校新闻网讯（国家对外开放研究院供稿）11月9日，由对外经济贸易大学北京对外开放研究院主办的“北京商旅文体跨界融合发展研究”研讨会成功举办，对外经济贸易大学国际商学院熊伟老师、陈可教授、安圣慧副教授、孙瑾教授、方大陆老师、李世豪副教授、栾墨副教授、王舒啸老师受邀出席会议，围绕如何促进旅游、文化、体育与商业的深度融合，创新文旅发展模式，展开热烈讨论。本次研讨会由对外经济贸易大学北京对外开放研究院研究员张磊楠教授主持。

熊伟老师提出，旅拍等活动是推动文旅融合的有效途径。她提到，董宇辉等人正在全国范围内开展文旅相关工作，通过挖掘地方文化特色，打造具有鲜明地域标识的旅游产品。陈可教授提及了“黑悟空”与山西文化的结合案例，引发了现场专家、学者对如何利用热门IP与地域文化融合，打造特色旅游项目的思考。

安圣慧副教授首先分享了骑行等体育活动在文旅融合中的实践案例，并强调体育活动的植入为传统旅游注入了新的活力。此外，音乐节等活动也会释放文旅业态活力，如前期在北京昌平区举办的明潮·千帆音乐节就吸引了数十万年轻游客，尽管门票价格高达1188元，但仍供不应求，展现了文旅活动对年轻群体的强大吸引力。孙瑾教授分析了当前文旅活动的趋势，指出各地正积极将自身特色、区域特色与中国传统文化相融合，通过夜间经济、国际化经济以及国潮文化的融入，创造出众多成功案例，为文旅产业带来新的增长点。

方大陆老师强调了文化节、音乐节等组合式文化活动的重要性，认为这些活动能够增强地方文化的展现力，相较于单一的个人演唱会，更能体现地方属性，促进游客与当地文化的深度互动。李世豪副教授以“李子柒复出”为例，探讨了与网红、大V合作推广地方非遗文化的新模式，认为这种合作能够有效提升地方文旅的知名度和影响力。

栾墨副教授则强调了社交媒体在文旅推广中的关键作用，认为通过社交媒体平台，可以更有效地抓住流量，扩大文旅项目的影响力。王舒啸老师总结指出，商旅文体跨界融合发展的关键在于抓住流量、创新模式，并注重文化深度的挖掘与传播，通过多元化的融合方式，共同绘制文旅产业发展的新蓝图。

张磊楠教授指出，北京商旅文体跨界融合在政策支持与产业协同下取得显著成效，为进一步推动商旅文体跨界融合，需强化政策引领，提供财税优惠与财政投入，加强部门间协同；深化产业协同与创新发展；提升服务品质，注重消费者体验，加强品牌推广；深化区域合作与国际交流，借鉴国际经验，展现北京商旅文体产业优势。此外，各位学者以最近郑州和开封的大学生骑行事件为例，强调了流量事件的突发性对地方政府应对和承接能力的考验，指出这类事件具有“双刃剑”的效应。

此次研讨会为北京商旅文体跨界融合发展研究提供了新的思路与方向，对共同推动中国文旅产业的高质量发展提供了宝贵的参考与启示。在北京对外开放研究院的支持下，课题组将继续深化研究，探索商旅文体跨界融合新路径，共绘文旅新蓝图。